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Midea_30s_无风篇_0415_字幕版

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广告片 1581播放 2024-11-05 01:45

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BRIEF 为美的无风感系列产品在欧洲市场上市做TVC传播，希望通过全球投放的TVC能让消费者感知、 记忆产品的“无风”的利益点，进一步助力海外业务。 INSIGHT 人们受到空调直吹时，直吹部位会产生刺痛感，并且有僵硬感，这是一个客观事实。而在欧洲市 场中，消费者对空调风清凉快感的感受大于对空调病的感知，在面对一个对无风利益感受不深的 市场，我们先对这些消费者进行教育，唤起他们直吹的不适记忆，加深他们对空调病的认识 IDEA 我们将空调的直吹风具化为“冰箭”，将僵硬感用“结冰“表现出来，在日常的几个空调常用 场景中，直观地展现空调直吹对人体的伤害，反向深化无风感产品的产品特点，让消费者感知 到无风感空调的舒适性和必要性

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